中國首款“?潘俊蓖?游廣告海外遭禁播

　　國內網游企業巨人網絡為推廣旗下一款新游戲，近日斥資在美國紐約時報廣場打出《仙俠世界》“?潘?DIAO SI——Made in China”的戶外顯示廣告，并稱之為“中國首款?潘客?游”。廣告播出幾天后，因“?潘俊幣淮蝕嬖謖?議，日前遭到美方廣告播出機構的禁播。

　　巨人《仙俠世界》相關負責人向記者表示，根據此前制定的計劃，《仙俠世界》在紐約時報廣場的廣告周期將圍繞4月19日的游戲內測節點展開。日前，公司方面接到禁播的消息，現已暫停相關廣告的播出。目前合作伙伴美通社正在與美國方面積極溝通，暫未有復播的時間表。

　　依據美國廣告、傳媒界的相關規定，一些俚語以及不雅之詞會被技術手段過濾掉?！按舜谓ワL波，可能源于美國本土不夠了解中國互聯網底層文化，以及對‘?潘?’一詞缺乏充分的了解有關?！痹撠撠熑吮硎?。

　　作為一個網絡熱門詞匯，“?潘俊苯?年來在國內網民中迅速流行開來。易觀國際與巨人網絡不久前聯合發布的《中國互聯網“?潘俊庇沒в蝸沸形?調研報告》顯示，目前中國?潘咳聳?已達5.26億，其中，網游?潘客婕胰聳?超過8千萬。

　　巨人網絡董事長史玉柱本人一直以“?潘俊弊猿?。?的團隊也向主管部門申請了“?潘俊焙汀?潘客?游”專屬商標權，力推公司研發的中國首款“?潘客?游”《仙俠世界》。

　　“‘?潘?’目前在國內已被很多人認可，它反映了部分中國人的生存心態，同時也是網絡語言反哺傳統媒體的一種體現?！敝猩酱髮W傳播與設計學院副院長張志安認為，巨人網絡到國外投放“?潘俊憊愀媯?其實就是企業一種正常的營銷行為，遭遇停播反映出西方并不了解目前中國對該詞匯所賦予的文化含義。

　　巨人網絡方面表示，在紐約時報廣場打出巨幅“?潘俊憊愀嫻哪康模?除展示相關網游產品外，也希望讓更多人關注與了解來自中國互聯網最底層的“?潘俊蔽幕?，給“?潘俊比巳閡桓穌瓜幀⒅っ髯約旱幕?會。

　　不過，在外界看來，這可能只是巨人方面策劃的一個炒作噱頭。華東師范大學社會學教授文軍在接受記者采訪時表示，巨人網絡的“?潘俊蓖?游廣告在國外被禁播，說明西方人對這個詞語的理解仍有個認識的過程?，F在網絡上有很多用語，缺少專業研究和明確界定，致使當前詞意表述比較混亂。

　　上海大學中文系博士生導師葛紅兵認為，企業在正規場合，尤其是在戶外廣告這一類具有較大影響力的場合，使用“?潘俊鋇韌?絡詞匯還是應謹慎些。